品牌广告植入让《欢乐颂》产生的价值

2018-12-20 10:11 作者:产品案例 来源:凯发电游

  如果说男女相亲相爱追求的是有情人终成眷属,那么品牌与影视剧“相爱”则追求的是“双赢”。

  首先,从某种角度看,《欢乐颂》是通过消费文化确立自身的。剧中,送巧克力买花,买车买房买衣服,“五美”和她们身边的男人,通过这些来屡屡确立自身所代表的地位,进而展现个人特色。

  《欢乐颂2》官方唯一彩妆指定品牌为法国娇兰,而这也是娇兰在国内的首次电视剧合作,它承包了剧中的珠宝、彩妆和香水。佰草集、美肤宝防晒霜、娇兰金钻粉饼和小黑裙唇膏也是花拳绣腿一起上。都说每位女人迎来来一件大气的驼色大衣,而这件刚好来自MaxMara,售价3.8万。

  我就再切换一个“樊胜美打开护肤品再打电话”的镜头?镜头感太暴力,反而剥夺了商品本身的美感,同时也削弱人物特征,挤占了《欢乐颂》中核心人群的存在感。

  从变现看,广告植入的甜头来的很快,对于网络平台而言,借助热门剧加速商业销售,对于品牌商而言,上海金融法院中英文网站同时上线,提升其在年轻群体中的知名度和影响力。其次,是吸收品牌入驻,拔高角色的时尚感,增强作品的商业文化气质;还是以角色为中心,进行时尚的精准定位,拓展剧情的新式发展。